2018营销盘点之十大短视频营销

2019-02-19
毫无疑问,短视频在2018年曾经成为了各大品牌的营销利器,短视频平台也成为了年轻人潮流文化的主战场。无论是用户的增长还是内容的创新,短视频正在成为挪动互联网时期品牌营销战的重要风口。

凭仗着势不可挡的趋向,品牌纷繁希望搭上短视频的东风。短视频营销之所以备受喜爱,除了具有易扩散的社交属性,还能够经过丰厚的内容和创意为品牌和用户打造各种方式的互动方式,最终打通与用户之间的联络,完成引流和转化。

我们选择了2018年十大短视频营销案例,来看看这些品牌是如何做内容、做互动、做传播,最终完成产品和品牌价值的最大化。

iPhone X 陈可辛《三分钟》
“当你和家人的团聚只要三分钟,你会怎样过?”,2018年开年第一个刷暴朋友圈的短视频就是陈可辛为iPhone制造的贺岁短片《三分钟》。这部短片在优酷首播,以火车站为叙说背景,讲述的是一个春节的特别故事。

在中国市场,这曾经是苹果连续第四年面向中国消费者推出新春电视广告了。而每一部广告不只紧贴过年的氛围,最重要的是在影片中突出了iPhone新款手机的优势。比方iPhone X强大的4K视频录制技术和变焦才能在影片中展示地淋漓尽致。用短片来宣传产品不是什么新颖事,《三分钟》之所以大爆还要得益名导陈可辛的参加所带来的新颖感,一个知名的电影导演用一部手机拍摄短片,这也从侧面为iPhone突出了产品的专业性。
《烈火如歌》刮起“捧脸杀”热潮

在优酷独播平台上映重磅IP大剧《烈火如歌》之际,优酷携手抖音开启了一场引爆全域的病毒式传播。优酷和抖音洞察了现代女生甜宠心理,选取剧中典型桥段#捧脸杀#,吸收大家都来抖音上模拟“捧脸杀”的动作。

“捧脸杀”在抖音有多红?不只爱豆带头玩,就连网红、路人也在争相模拟。这个兴趣标签最终构成了平台上全民风行的抢手玩法。抖音也精准get到了星粉和剧粉双重群体,并且易模拟、高话题度等标签能够让#烈火宠溺捧脸杀#的接力赛疾速扩散,最终构成了下星粉和剧粉一同引爆,完成了营销效果的双增长。
光彩 X 西瓜视频联手打造《街头巨星》
街舞文化在2018年的综艺中异军突起,成为了综艺用户们跟风的热潮。西瓜视频在街舞大热期间推出了以表现街舞肉体为主要内容的纪录片《街头巨星》,上线之后就在年轻用户中被普遍转发。

将街舞打形成短视频的内容IP,目的用户直指年轻群体,这给同样想锁定中心年轻用户的光彩手机来说,是一个宏大的契机。目的人群的高度重合让光彩冠名了这支短片,在这支短片中,不只传达出了广受欢送的街舞文化,更在短片中插入了光彩手机的品牌信息和产品特性,在传播上也发挥了潜在的粉丝经济效应,胜利完成了双赢。
必胜客兴趣植入《百万英雄》
短视频平台上的创意内容层出不穷,除了有剧情的短片,更有像《百万英雄》这样的互动游戏。全民学问互动答题是去年直播平台上的炽热玩法。而品牌想参与其中得到的不只仅是单向的传播信息,还有与用户的双向互动,带动用户积极参与进来。

必胜客巧妙地将品牌名植入到标题中,让用户疾速理解了品牌特性。不只得到了显露还传送了一波兴趣的“冷学问”,在与用户的充沛互动中,品牌信息深深植入到了用户心智。
银联云闪付《云闪付小影院》

“开通云闪付,教你多省钱”这是银联云闪付想经过广告传达出的中心信息。但教条式的广告宣传曾经不再是品牌首选的方向。云闪付一共拍了7涵盖不同生活场景的小短片,在线教你省钱。

不只能够看小电影,还能够拿优惠,云闪付的宣传方式也十分有意义,用“负数”来表现此短片所送出的优惠券。短视频营销,内容的创意是关键,在给消费者带来乐趣的同时,也要让产品信息构成深入记忆。
YSL X 微视 种草秋冬新品
美妆产品通常能够在网红视频中吃到大量的粉丝经济,一个优秀的美妆博主的带货才能不亚于重金打造的广告大片。特别是像口红这样的产品,需求KOL停止“有试色有真相”的宣传,用户常常愈加置信本人亲眼看到的画面,其次才是广告推行的文案。

YSL紧抓粉丝的这一心理,在其秋冬系列口红上市期间,约请了10位知名微视KOL为新口红拍摄分享种草类短视频,让这些“人形种草机”为产品背书,短视频平台上的中心用户正好是时髦、追求潮流的目的用户,YSL正好应用短视频的推行和导流才能在平台用户中到达疾速引爆。
海底捞抖音应战赛
社交平台的崛起给餐饮行业带来的最大变化是口碑营销,顾客点餐的方式以至不再只是看菜单,而是拿出手机翻开各大平台看用户的评价。2018年,抖音平台大热,抖音式吃法开端在年轻用户中风行起来。

文字的描绘显然没有视频里手把手教你愈加真实、接近、有冲击力,在“舌尖上的抖音”中最大的受益者就有海底捞。在“自制番茄牛肉饭”在抖音上构成了病毒式扩散之后,海底捞痛快结合抖音玩起了应战赛,爆光一系列网红吃法,约请大家纷繁到店停止花式直播吃海底捞,各种吃播合集到达了炽热传播,一时之间刷爆了各大社交平台。
《前任3》短视频营销
从内容上看短视频可能是大电影另外一种表现方式,但从营销的角度看,短视频以至能够成为大电影的宣传手腕。以往的电影宣传想想打出口碑,通常都是费用昂贵的投放媒体以及请KOL停止口碑宣传,而短视频的崛起让电影看到了另外一种宣传方式。

短视频能够经过低廉的制造和投放本钱即可取得高传播率,另外短视频还能够贯串影视产品整个宣传周期。《前任3》仅仅经过几个芒果和优秀创作者的传播就复制了经典桥段,不只引发了大众对电影的兴味,还在剧场之外对电影内容停止了二次传播,赋予了新的生命。
京东双11达人盛典
除了品牌爱玩短视频营销,电商也探索出了应用短视频带货的好办法。2018年双11期间,京东分别针对摩顿时尚、质量生活、吃喝玩乐三个频道停止了创意视频内容输出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平台停止了发布,三个短视频累计取得了1190W次曝光量。

在头昏眼花的双11战场上,想要让消费者疾速选择出本人想要的产品,就要为用户划分好内容板块以及有效地引荐。京东将双11推行方案放在了“达人带你抢购”上,经过短视频直观种草产品,灌输女生必需品都能够经过京东购置的认识。不只输出了本身平台的产品也能够疾速完成转化。

《发明101》小红书全程输出

《发明101》简直是2018年最红热的综艺节目,在招商期间就曾经吸收了众多品牌冠名、植入,广告商都想在大热节目中收获流量红利。而在这些品牌中,小红书不只得到了显露,以至应用本身平台的流量到达了“反哺”节目。

小红书与《发明101》协作的目的显然是想将竞赛成员的粉丝吸收到平台上转化为本身的粉丝。粉丝自然会猎奇参与竞赛的小姐姐们运用的美妆产品,节目之外她们有着怎样的生活习气。小红书应用这些优势持续性地产出新的内容。而更重要的是,小红书开拓了打call新渠道,应用短视频让选手在小红书上拉票宣传。不只是输出内容,更是吸收粉丝在小红书上停止互动,将粉丝群靠拢,不时滋生出新热点,将小红书打形成了《发明101》舞台之外的第二战场。

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