短视频市场,拼的是创意

2019-02-19
在曾经过去的2017年,短视频是抢手行业,在《2017年秋季挪动互联网报告》中显现,中国短视频用户从2016年9月到2017年9月的这一年时间从1.5亿多到3亿多,同比增长94.1%。

各大短视频平台,为了吸收用户留意力,开端重金造势,致使厮杀。目前最火的当属问答类直播,其中今日头条旗下的百万英雄每天投入的金额曾经答千万。

今日头条开创人、CEO张一鸣曾表示,短视频正在进入全民变现时期。在现有补贴外,今日头条将应用技术进一步辅佐内容创作者变现。但当参与者越来越多时,这也意味着短视频中同质化的要素越来越多,好的创意则会越来越稀缺。

香颂资本执行董事沈萌在承受记者采访时表示,由于短视频行业是一种内容创作产业,更多地取决于创意能否可以抓住年轻用户的兴味,依托技术并不能真正改动短视频行业创意缺乏的短板。

短视频范畴烽烟连三月

在2016年头条号创作者大会上,今日头条开创人、CEO张一鸣曾表示,短视频是内容创业的下一个风口,今日头条将在将来1年,拿出10亿元扶持短视频创作者。

尔后,今日头条加快了短视频范畴的规划。在国内,先后上线了音乐短视频产品抖音,藐视频和直播产品火山藐视频;在国外,上线短视频应用Topbuzz Video,同时先后收买美国短视频应用Flipagram

不过,看中短视频前景的显然不只仅只需今日头条,除了快手、一下科技、美拍之外,BAT也纷繁以各种方式增强对短视频范畴的浸透。2017年3月,腾讯宣布3.5亿美圆入股快手,紧接着4月,阿里助推“土豆”全面转向短视频行业。百度方面在承受记者采访时也强调,短视频是百度十分关注的内容生态产品之一,旗下爱奇艺曾经支持用户上传短视频,而另一产品美观视频将会在手机百度信息流中中止分发。

2018年,各平台也将会进一步增强对资源的孵化和靠拢。以爱奇艺为例,在此前的爱奇艺号iPartner协作者大会上,平台宣布正式启动北极星方案,并且2018年将会对顶级原创视频制造团队中止孵化扶持。短视频平台美拍则宣布2018年将投入5亿元资源、百亿流量,以及美图旗下全矩阵用户资源,启动对美拍女性化生态的重点扶持。

面对诸多的竞争对手,今日头条则选择拉长阵线,在短视频范畴推出了三款独立的APP:西瓜视频、抖音、火山藐视频,其中PGC范畴由西瓜视频扛起;在UGC范畴则由火山藐视频、抖音分别抢占不同的用户群体。这种企图从火山藐视频及抖音举行的两场发布会中可见一斑:为了进一步用户下沉,火山藐视频发布会选择在四川泸州的一个山村举行;而抖音的发布会则选择汇集300多个藐视频网红,宣布准备汇合音乐、影视、综艺等资源把抖音网红包装成偶像。

固然今日头条也面临很多企业的夹攻,不过关于当下短视频范畴的竞争格局,美拍内容副总裁才气此前在承受记者采访时表示,短视频的红利期依然还在,内容范畴不会有什么寡头和巨头,竞争格局会不时存在,将来还会有更多的平台做短视频。

创业者盈利状况堪忧

固然各个短视频平台不时涌现,今日头条、腾讯、阿里等也在不停掏巨资补贴内容创业者,往常日头条承诺的10亿元、腾讯推出的10亿元“芒种方案2.0”、阿里文娱的20亿元补贴,但是关于大局部的短视频创业者而言目前盈利情况依然堪忧。

今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有亏损。让人不测的是平台补助成为最大的收入来源,占到了72.58%。

据理解,当下短视频盈利方式除了流量收入以外,就是植入性广告、贴片广告等广告收入,以及经过短视频捧红的网红从而衍生的其他收益。但是从今日头条报告的结果来看,当下短视频的盈利方式显然不能让大局部视频创业者称心。

而一向以技术为标签的今日头条试图用技术处置这个问题。在2107年今日头条创作者大会上张一鸣表示,在现有补贴外,今日头条将进一步辅佐内容创作者变现,用技术让更多创作者涨粉、赚钱,享用技术带来的“创业红利”。

但是在沈萌看来,今日头条这种从商业角度,希望借助今日头条的资源和技术扶持更多创作者,以期未来反哺平台方式并不能真正改动短视频行业创意缺乏的短板。

沈萌指出,短视频行业,更多的是一种内容创作的产业,并不是取决于技术,而是取决于创意能否可以抓住年轻用户的兴味。“所以我觉得真的想要推行的话,还不如做一些”青年导演方案“相似的项目,扶持有创意的而且可以吸收更多年轻族群的更好。”

对,没错,就是创意,还在彷徨在短视频创作终究值不值得投入的影视公司,假定你有好的创意,那么久参与这个热潮中吧!
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